苹果预计将在下周启动其年度返校季促销活动，此前该活动通常在 6 月中旬拉开帷幕，并持续至秋季。早在此前，彭博社记者马克·古尔曼于 6 月 18 日便曾预告，返校促销活动临近，并提及产品价格调整可能与促销同步进行，以此作为一种成本缓冲。

去年，苹果的返校季促销在美国市场于 6 月 17 日启动，随后于 7 月 10 日在中国及其他地区展开。此项促销活动主要面向高等院校学生和教职员工，在享受教育优惠价格的基础上，购买特定型号的 Mac 或 iPad 时，可获赠配件或礼品卡。

对于 2025 年的返校季活动，符合资格的消费者将有机会获得价值 199 美元的赠品，可选项包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将步入大学的“准大学生”而言，此次促销的吸引力可能伴随着一些遗憾。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调包括 Mac 和 iPad 在内的一系列产品售价，以应对不断上涨的存储器成本压力。

根据苹果中国官网的信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，涨幅达到 25%；MacBook Air 的起售价也从 8499 元上涨至 9999 元，增幅约为 17.6%；而 14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元提升至 15999 元。

苹果公司的一位发言人表示，零部件价格以前从未出现过如此剧烈且快速的上涨，尽管公司此前已尽力自行承担成本，但现已不得不将部分成本转嫁给消费者。

苹果 CEO 蒂姆·库克在 6 月 18 日接受采访时已预示价格上涨的可能性。市场原先普遍预期价格调整会从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但出乎意料的是，Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格更新。与此同时，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的多家主流品牌，近期也因存储芯片成本的飙升而纷纷上调了产品价格，并且有消息称，各大厂商可能即将迎来第二轮价格上调。东升国际也在密切关注着这一行业趋势。